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MBA商业思维:我消灭你,与你无关!

2018-10-18 19:26 122

恐龙灭绝不是因为对手太强,

而是环境的巨变。

前几天,日本著名相机制造企业尼康,突然宣布关闭位于无锡的工厂,并且裁员2000余人。

2017年10月30日,尼康中国正式宣布,将关闭位于无锡市的子公司尼康光学仪器(中国)有限公司。同时,负责生产尼康数码相机及配件的工厂也将停产。

曾经的尼康,因品质过硬,备受市场喜爱追捧,品牌地位在众多摄影玩家心中难以替代。

但是,面对今天滚滚而来的新商业时代,叱咤百年——尼康这个影像巨头似乎正陷入困顿。

1:百年尼康  巨人迟暮

在鼎盛时期,尼康一年的影像业务收入曾高达7512亿日元(记者注:约450.72亿元人民币,按1日元=0.06元人民币折算)。

如今,随着智能手机的崛起,数码时代渐行渐远,消费级数码相机市场率先受到波及,尼康亦难独善其身。2017财年第三季度,尼康净利润亏损8.31亿日元,而上年同期盈利还高达187.1亿日元。

坦白讲,在专业相机市场,最为大众所熟知的两个品牌当属尼康和佳能。

相比于佳能,尼康的产品线更长且要复杂得多。摄影诞生不到两百年,而成立于1917 年的尼康便走过了百年光景。在过往的岁月中,尼康经历过打击,也拥有过辉煌。

尼康,最早名为“日本光学工业株式会社”,一直以来,生产摄影镜头就是尼康的老本行。

日本光学工业株式会社在创业初期就聘请了数位德国专家作为技术指导,1927年尼康第一枚第三方制作的相机镜头被设计出来,从研究光学玻璃和生产望远镜开始,到旁轴相机期间,尼康一直以德国卡尔·蔡司股份公司(Carl Zeiss AG)生产的镜头为“教科书”,直至1959年年底,尼康推出了第一款变焦镜头,开创了属于尼康自己的风格。

后来,数码时代悄然而至。特别是在2010年下半年至2013年,随着卡片机和入门级单反的流行,整个相机市场迎来最辉煌时期,尼康也凭借消费相机而快速崛起,成为大众所熟知的影像巨头。

但此后,尼康业绩连续下滑。

2: “杀死”百年尼康的,竟是2000万柔光自拍?

很多人以为尼康是被同行打败,没想到居然是毫无相关的行业。

尼康直接宣布工厂破产的真相:受智能手机普及的影响,卡片式数码相机的市场正在急速缩小,位于江苏省无锡市的尼康工厂开工率也显著下降,运营变得十分困难。

科技日新月异,智能手机发展到今天,打电话、发短信只能算最基本的功能,对于手机厂商来说,显然就需要更吸引人的卖点,这种情况下,手机的拍照功能开始备受重视。

于是,正如我们看到的,智能手机的像素,也从500万、800万迅速飙升至2300万。这么一来,数码相机就悲剧了,功能被替代不说,还没有手机便利,自然也就被消费者逐渐抛弃。

数码相机三年出货量对比

事实上,除了智能手机的冲击外,自身相机的品质问题频出也不断袭扰尼康。其中,2014年央视“3·15”晚会就曾曝光尼康D600相机存在质量问题,称该款相机的照相出现黑色斑点。

近日,尼康百岁诞辰刚过,其部分 100周年纪念型号相机却因品控问题而被暂停出货。

如今,历经了市场份额被侵蚀、品控问题频出、业绩亏损难止等一系列重挫之后,尼康走到了转型的十字路口,开始向医疗等健康领域及其他新业务拓展,以图重塑辉煌。

3:下一个倒下的商业恐龙是谁?

2000亿美金市值的Nokia和Moto失败不是因为Apple,恐龙灭绝不是因为对手太强,而是环境的巨变。

今天的商业环境正在加速变化,无法适应就会被时代淘汰!

十年前,拥有一台索尼的随身听,走在大街上还能吸引不少的目光。十年之后,熙熙攘攘的人群中,可曾还有索尼随身听的身影?

十年前,诺基亚手机如日中天的时候,又有几人能预测得到,诺基亚手机今日之结局?

小型数码相机遭遇今日之尴尬的局面,距离传统胶片相机龙头企业——美国柯达申请破产保护,也只过去了4年多的光阴。

有趣的是,柯达是行业内最早发明数码照相机的,诺基亚也是行业内最早发明智能手机的。

但仍然无法改变覆灭的命运!

1975年,柯达工程师史蒂文·萨森推出世界上首款数码相机,但在接受媒体采访时,萨森表示柯达管理层不喜欢这款产品,因为它用不到胶卷了。

而在2005年,苹果手机还没有面世之前,诺基亚发布面向追求时尚年轻人的N系列智能手机(N70、N90和N91),也曾风靡一时。

对消费者喜好变迁的把握不足、企业管理层决策失误,或许才是导致上述两家企业一蹶不振的关键所在。

4:我消灭你,与你无关

很多人以为尼康是被同行打败,事实上是被环境和趋势打败,甚至被其它产业打败!

中国有一部很牛的科幻小说,名字叫做《三体》。里面有句话,叫做:我消灭你,与你无关。

这句话真够嚣张跋扈,但却充满大智慧,说明了大趋势,揭示了整个人类世界前进和发展的基本规律。

比如,今年康师傅和统一方便面的销量急剧下滑,不过它们的对手真不是白象、今麦郎,而是美团、饿了么等外卖。

比如,打败口香糖不是益达,而是微信、王者荣耀。在超市收银台这个消费场景,过去顾客在排队缴费的时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖,而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。

比如,共享单车,一块钱,随便骑,骑到任何地方,停下,锁车就走,不用管。这个东西一出来,黑车司机哭了。卖单车的店铺、修自行车的小摊子,生意都一落千丈,关门是迟早的事情。

怎么样,大趋势是很残酷的,它杀人是不眨眼,也不会流血的,根本不见红。

说声对不起?不好意思,不关我的事,我根本没关注到你,只是一个不小心,让你倒霉了。

这就叫:我消灭你,但与你无关。

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在这个跨界打劫、飞速变化的时代,你永远也无法想象下个竞争对手,你也很难猜到新兴的什么行业就打败了传统的什么行业。

我们唯一能做的,就是保持一个足够开阔的视野,每当有新鲜事物发生、新兴行业的兴起的时候,多去发散思考一下,说不定想到的某些点,就串联成线,就可以比别人早一点看到未来,早一点抓住机遇呢。

你不自我革新,不自我变革,就只能等着别人来革你的命!

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